更智能的搜索引擎需要更好的搜索引擎优化策略

谷歌上周首次宣布,将考虑将“页面体验”作为2021年的官方排名因素。谷歌已经提前通知了一个重大变化,将采用UX指标作为排名因素。SEO越来越复杂细致,需要复杂的多学科方法才能达到最佳效果。

更智能的搜索引擎需要更好的搜索引擎优化策略

谷歌上周首次宣布,将考虑将“页面体验”作为2021年的官方排名因素。谷歌已经提前通知了一个重大变化,将采用UX指标作为排名因素。SEO越来越复杂细致,需要复杂的多学科方法才能达到最佳效果。

可以说,谷歌以这样或那样的方式使用UX指标来评估他们向用户提供服务的网站的质量,并声称他们打算使用停留时间和用户浏览网页的时间长度等因素来提高网页在其搜索结果中的排名。

的确,UX指标和SEO因素的混合是我们过去谈论过的一个主题,它被列为2020年要关注的主要趋势之一。

我们现在处于一个机器学习占主导地位的时代。谷歌和百度都加入了AI智能,不断使用用户体验指标和搜索意图来处理复杂的查询,使得排名信号越来越不透明。毫无疑问,搜索引擎在未来的任何时候都会越来越智能。

为了跟上这些变化,SEO需要从一个搜索优化器发展到一个战略顾问,并组织多学科团队实现有机的绩效提升。

搜索引擎优化从优化者变成协调者

有人曾经问我们:“我想成为有史以来最好的SEO。你建议我学什么?”

搜索引擎优化有很多有趣的方面。通常你尝试不同的领域,找到自己感兴趣的领域。下面你可以看看下面的学习要点:

市场营销

计算机编程语言

超文本标记语言

Java Script语言

可用

公关

设计

用户体验

虽然我们可以也应该对这些领域的每一个方面都有一个扎实的了解,但是个人是不可能单独在专家层面完成所有这些事情的。

我们看到SEO很多方面都可以自动化,排名因素越来越不透明。SEO将不再像以前那样是一个“全方位”的职业,更多的是营销、产品管理、UX、公关、内容、前端开发的结合。

要想真正在SEO上取得成功,你必须能够培养和协调在所有这些领域都有深厚专长的人。这意味着打破传统的学科团队之间的孤岛,将具有互补技能的个人聚集在一起,以实现共同的目标。

整合您的搜索方法

个人活动(如PPC或SEO)永远达不到最佳效果。搜索营销的未来是一种真正整合统一的方法,其中复杂生态系统的所有组成部分都得到平衡,以适应每个特定的营销目标和目的业务。

比如与PPC同行合作,SEO可以分享经验,消除预算低效,帮助客户共同成长。

实际上,这种情况很少发生。SEO行业往往充斥着对PPC的抱怨。事实是SEO和PPC从业者不了解对方是因为不认可对方的价值。

对于一个广告空间不断扩大、SEO排名因素越来越不透明的时代来说,深刻理解SEO和PPC如何共同努力实现互利共赢是非常重要的。

品牌广告其实比自然结果更有效。大多数公司竞标品牌关键词来抵制竞争对手的广告,但他们也允许品牌控制每个搜索词的创意信息和登陆页面。对于综合搜索营销人员来说,在大多数情况下,用品牌词竞价是理所当然的事情。

通过自然搜索和付费搜索共享战略数据

在知识的浪潮中,我们利用第一方和第三方数据的结合,构建了一个集成的工具来显示关键搜索(SEO和PPC)的性能数据。

将每次点击成本数据与PPC广告系列中的平均数据进行比较,自然排名位置可以帮助确定潜在的预算节省。

我们可以从各种来源提取数据来回答以下问题:

我该报哪个PPC关键词,因为我不用为竞争付费就能主宰自然结果?换句话说,哪里可以开始节约预算?

哪些付费关键词产生的利润最高,我们对这些词的自然排名在哪里?换句话说,我应该创建哪些页面来通过SEO产生更多的利润?

我们最赚钱的关键词的自然点击率和付费点击率是多少?换句话说,我们可以调整哪些页面标题和描述来提高自然点击率?

当然,这只是统一搜索方法的一个例子。当然,还有其他因素在起作用,所有因素都要考虑到对长期业绩确实有影响。

是时候做些不同的事情了

搜索领域比以往任何时候都更加复杂和详细,我们充分利用搜索的方式也在不断发展。

这几个月来,随着搜索引擎算法的发展,关于SEO公司和从业者的未来,虽然搜索引擎的发展真的很快,但不代表没有未来。将

SEO作为一种营销活动。 SEO在许多情况下对于大多数企业的在线绩效至关重要,对于我们的大多数客户而言,SEO是在线收入的第一大推动力,因此专注于搜索营销的企业未来仍将获得巨大收益。

SEO的基本要素仍然像以往一样重要,但是“单人SEO机器”的时代是否过去了?是的,现代SEO已经从动手的优化器演变为战略顾问,并组织团队以产生更具影响力的结果。

SEO公司也必须超越传统的“SEO团队”而发展,而应将SEO视为一种产品,该产品应使来自各个团队的人员参与进来,以增加成功实现搜索引擎日益复杂的自然排名格局所需的大量技能要求。返回首页,查看更多


官方运营-Sean丶♥

1077 SEO文章 文章

评论